الصحافة هي الأداة الأساسية للاتصال بالجماهير عبر وسائلها التقنية المتنوعة، لكونها مؤسسة اجتماعية فكرية من حيث المواد التي تقدمها، وتعتمد على الفكر والتحليل وإيصال المعلومات إلى عقل المتلقي، ومن ثم فهي صناعة متكاملة وتجارة نشطة تبرز في المجتمعات المتطورة، وتتطور معها من حيث النوع والكم، تزدهر وتكبر وتلبي الحاجات الإنسانية والاجتماعية، وتتعقد في المنع والحجب وغيرهما.
لم يعد خافيا أن الإعلام منذ تطوره في القرن العشرين، تحول إلى أداة دعائية جبارة في الصراعات بين الدول والجماعات السياسية المختلفة. ومع نتائج الأداء الإعلامي في الحرب العالمية الأولى، بلور باحثون، نظريات حول التأثير المباشر للإعلام في الرأي العام، مطلقين نظرية أسموها «الرصاصة السحرية» أو «الإبرة تحت الجلد»، والتي كانت تقيس وتتحدث عن مدى تأثير الدعاية التقليدية في توجهات وسلوك وخيارات المشاهدين.
ثبت الآن، بعد انتهاء الجولة الثانية من مفاوضات جنيف، أن «جعجعة» مئات الصحفيين ووكالات الأنباء لم تعكس فروقاً جذريةً في طريقة التعاطي الإعلامي معه. لفهم الآلية التي هيأت بها القنوات الإعلامية المناخ العام للمؤتمر الدولي، لا يكفي الوقوف فقط عند الأخبار التي احتوت كلمة «جنيف» في متنها، بل يجب النظر لمنظومة الأخبار والصور التي ضخّها الإعلام بتواترٍ مكثفّ قبل وأثناء جنيف وحتى الآن.
يعتبر الإعلام أحد أهم الأسلحة والتي لا يمكن لأحد اليوم أن يعيش بمعزل عن الإثارة التي تصنعها أو عدم التعاطي معها، وهذا سبب الاهتمام الواسع بمواضيع الإعلام المتنوعة والتي يمكن أن تكون على ثلاثة مستويات.
قام الكاذبون الذين يقودون وسائل الإعلام الأمريكية بتضخيم عدد المتظاهرين ضد «العنف الناجم عن السلاح» بأربعة أضعاف عددهم الحقيقي.
لا يصعب ملاحظة أن إقرار مارك زوكربرغ بفشل الـ «سوشال ميديا» في الإعلام العام، يتصل بحملة واسعة من إلقاء اللوم على «فايسبوك» لتأثيره سلباً في نتيجة الانتخابات الأميركيّة، خصوصاً ظاهرة «الأخبار الكاذبة».
في اللغة العربيّة، بات مألوفاً استخدام مصطلح الإعلام العام، بأكثر من كلمات كـ «إعلام الجموع» التي ربما تكون ترجمة شبه حرفيّة لمصطلح (Mass Media «ماس ميديا) المستخدم في الغرب.
ذكر موقع «فيز» العلمي أن المجال الإعلامي مقبل لا محالة على تغيّرات عميقة في المستقبل القريب جداً. وأضاف الموقع أن المؤسسات الإعلامية التي كانت تكافح خلال العقدين الماضيين، حين انتقل القراء إلى الإنترنت والأجهزة المحمولة، يجب عليها أن تتأقلم سريعاً مع الذكاء الاصطناعي و«الواقع المعزَّز» والصحافة الآلية، وأن تجد كذلك طرقاً جديدة لمرحلة ما بعد الهواتف الذكية.
يلفت ميخائيل زوبوف في "موسكوفسكي كومسوموليتس" إلى أن كلمتي "روسيا" و"بوتين" أصبحتا مترادفتين لدى السياسيين ووسائل الإعلام في الغرب.
يسعى الناس بشكل متزايد للحصول على معلوماتهم من مصادر أكثر استقلالاً من الإعلام السائد.
